את גילי ועדי המעצבות של מותג התיקים כחול- לבן מדוזה אני מכירה כבר 3 שנים, ומי שעוקב אחריי בתקופה הזאת יודע שמאז אני משתפת איתן פעולה בכל הזדמנות שיש לי.
אני מודה שלא מהרגע הראשון התחברתי למותג. בעיקר בגלל שאני שנים קונה תיקים מעור אמיתי שיחזיקו לי מעמד והיה לי איזשהו אנטי לתיקים מפלסטיק ולריח שלהם. אבל מאז שהכרתי את מדוזה התחלתי לסווג את התיקים לקטגוריות. יש עור אמיתי, יש פלסטיק, ויש מדוזה.
משהו בריח של התיקים שלהם מזכיר לי את הילדות בבריכה, וככה גיליתי ריח של פלסטיק שבא לי להסניף כל היום ;-)
אז עכשיו שהמותג חוגג יום הולדת 9, החלטתי שהגיע הזמן שאשב לשיחה קצרה עם שתי המעצבות המוכשרות גילי ועדי כדיי לשמוע איך הגיע הרעיון להקים מותג תיקים, מאיפה הן שואבות השראה ומה מתוכנן לנו להמשך.
בואו נתחיל מזה שתספרו לי על עצמיכן במשפט-
גילי: נולדתי בחיפה, גרה בתל אביב, אמא לשני בנים וכלבה. חובבת שוקולד, קפה ואופניים בסדר משתנה...
עדי: נולדתי בהרצליה, גרה בראש העין, אמא לבת ובן ועוד בן בדרך, וכלב! שלא נשכח! חובבת מאפים, משקפיים וקפה- שזה כמו שהבנתם נקודה חשובה פה בסטודיו.
ואיך בעצם הכרתן?
גילי: הכרנו בשנקר במחלקה לעיצוב תכשיטים (כן! לא עיצוב תעשייתי!)
עדי: עבדנו 4 שנים שולחן ליד שולחן וככה התחילה החברות. עברנו המון פרויקטים משותפים יחד, המון לילות ללא שינה, בקיצור התחברנו ומשם הכל היסטוריה.
איך עלה בראשכן הרעיון ליצור מותג תיקים?
הרעיון ובעיקר החשק לעשות תיקים הגיע מיד אחרי שהתאהבנו בחומר ובטכניקה איתם אנחנו עובדות עד היום. גילינו עולם שלא יכולנו להקטין למשהו כמו תכשיט ורצינו לייצר דברים גדולים יותר אבל עדיין עם קשר לאופנה ולעולם האביזרים. מה גם ששתינו חובבות תיקים מושבעות, אפילו יותר מנעליים.
איך חשבתן על השם?
גילי: בהתחלה שברנו את הראש ולא הצלחנו למצוא שם, ואז פתאום הוא הגיע בהברקה של רגע והיה כל מה שרצינו: שם בינלאומי, עם משמעות ועניין. מדוזה בעברית ישר נותנת תחושה באצבעות, מין טקסטיליות שהיא ממש לב העבודה שלנו- החומר והתחושה של התיק ביד. גם בשפות נוספות יש משמעות למדוזה, למשל בספרדית ויפנית, משמעות עם קשר לעולם חומרי. בנוסף, מדוזה מהמיתולוגיה היוונית היא אישה חזקה ושולטת עם נחשים בשיער. אנחנו עסק של שתי נשים, שותפות שוות, בוחרות לעבוד עם נשים ובעד נשים באופן כללי, אז גם זה הוסיף צד שלם לבחירת השם שאנחנו מאד אוהבות אותו.
עדי: והכי חשוב- הומור. יש משהו שמעלה חיוך כששומעים את השם, זה גם חשוב, לא?
תמיד ידעתן שאתן רוצות להיות עצמאיות?
גילי: ממש לא, אני גם לא ממש חלמתי על זה במהלך הלימודים, היו לי תוכניות אחרות, אבל אני מודה שהיום זה הדבר שאני הכי מעריכה- להיות אדונה לעצמי ולזמן שלי במיוחד עם המעבר לאימהות וקיצור שעות העבודה הפורמליות.
עדי: אני גדלתי בבית של עצמאיים ודווקא לא חשבתי שאני אלך באותה הדרך. להיות עצמאי במדינת ישראל זה קשה ומתיש עם היתקלות בהרבה מצבים ללא עזרה. אבל אז מדוזה קרתה, והבנתי שזה מה שאני רוצה לעשות יותר מכל דבר אחר במיוחד עבור מישהו אחר.
מאיפה אתן שואבות השראה?
גילי: אני חושבת שבעיקר מהרחוב, אני עם אופניים, כל הזמן, כל היום, וזו התרפיה שלי, והזמן שלי לעשות סדר, להיזכר בדברים חשובים, ולהסתכל על כל מה שמופיע סביבי - וזה מה שנצרב ונשאר ויוצא אחר כך בסטודיו. החיפוש אחר ההטבעות הנכונות, הרעיונות לקולקציות החדשות מגיעים בעיקר מדברים וצבעים וחומרים שאני רואה ולא יוצאים לי מהראש. לא תמיד זה מתוכנן, אבל זה מאד משפיע עליי, במיוחד בחיפוש אחרי החומרים שאנחנו משלבות עם הפלסטיק.
עדי: ארכיטקטורה ואומנות הם תחומים שאני נמשכת אליהם מגיל צעיר, ותמיד היו מקור להשראה מאד גדולה עבור כל דבר שבחרתי לעשות, בין אם תכשיטים ובין אם התיקים. אני חושבת שזה עולמות שנמצאים בכל המוצרים שלנו בצורה מאד ברורה, הפרטים, ההטבעות ובשילובי חומרים שאנחנו יוצרות.
אז ספרו ספרו מה אתן מתכננות ליום הולדת 9?
אההההה!!!! 9! שנים! טירוף!
אנחנו מכינות קולקציית קפסולה, כמו כל שנה ליומולדת. זו קולקציה מיוחדת שיוצאת בדצמבר ותמיד קשורה לעבודת יד, או משהו ייחודי שאין הרבה ממנו. קולקציית היומולדת היא האפשרות שלנו לעשות משהו לאו דווקא מסחרי באופן הייצור שלו, עם פרטים והתייחסות קצת יותר לצד שלנו כמעצבות תכשיטים- התייחסות לפרטים הקטנים ולעבודת היד. אנחנו מאד אוהבות כל שנה להצליח לצאת עם משהו מיוחד לקהל שלנו שהולך איתנו כל הדרך- לחדש לו ולנו.
השקת הקולקציה תהיה לאורך 9 ימים מלאים בהטבות נוספות:
משלוח חינם על כל הזמנה באתר!
שובר מתנה של 99 שקלים בכל קנייה מעל 349 שח!
החגיגה המטורפת הזו תתחיל ב- 16.12 עד ה- 24.12 - 9 ימים בדיוק!
איזה עוד תוכניות אתן מתכננות לקהל הלקוחות שלכן?
אנחנו מכינות קולקציות חדשות כל הזמן, שיתופי פעולה מעניינים, שילובי בדים ייחודים כמו הקטיפה המנומרת והמנוחשת שיצאה ממש עכשיו. אנחנו בדרך לדגמים של תיקים גדולים חדשים, ועוד הרבה הפתעות. הכי טוב להצטרף אלינו למועדון ולהיות בטוחות שלא מפספסים שום הטבה או הפתעה שמגיעה אחת לכמה זמן.
איזה ליין אתן הכי אוהבות?/ איזה תיק אתן הכי אוהבות?
גילי: אני מאד מאד מאד מאד אוהבת את הקולקציה החדשה שלנו, MeDusa forever - זו קולקציה של תיקים מאד שונה מכל מה שעשינו עד היום, עולם ההשראה איתו עבדנו היה עולם הקעקועים הקלאסי, קעקועים אולד סקול, ווייב של וינונה ריידר ו cry baby...ג׳וני דפ אהוב ליבנו. הרבה אווירה של פעם עטפה אותנו שעבדנו על הקולקציה והחלטנו לנסות משהו באמת שונה של שילוב עם בד ויניל- מבריק מה שנתן לדגמים הסופיים מראה ממש שונה ואחר, יחד עם ההטבעות החדשות התקבלו דגמים מאד מפתיעים ומרגשים. לבחור תיק אחד זה קשה, אבל אני כרגע מאד מאד אוהבת את התיק MoM השחור החדש מהקולקציה הזו.
עדי: אני אוהבת את כל הקולקציות שלנו, קשה לי לבחור משהו מסוים כי אצלי זה תלוי בצד פרקטי, שלשמחתי תמיד מופיע בתיקים שלנו ויש לרובם צורך אז לפי הצורך משתנה המקום הראשון אצלי. נכון להיום התיק גב לנה - הוא הפייבוריט שלי. זה תיק פשוט מושלם, חזק, איכותי, נכנס למכונת כביסה, ולא מפסיק להיות חתיך. נשאר רק ללמד אותו לעשות קפה...
זה תיק ללפטופ, ויכול מאד להתאים ללימודים או עבודה, וגם סתם ליום יום. יש לו מיליון כיסים, ותא נפרד למחשב הנייד, אז אני לא נפרדת ממנו בימים אלו. התיק הזה שייך לקולקציית אורנומנטיקה- קו שהגיע אחרי שאני הייתי בהודו וגילי במרוקו וחזרנו מלאות השראה ורצון לייצר משהו מלא בדיטיילים וקישוטיות אורנומנטלית. הצלחנו לעשות את זה יחד עם שינוי בהטבעה ולהגיע לרמות של ציור בפלסטיק. זו קולקציה שמאד מרגשת אותי עד היום.
מהו ה״בסט סלר״ שלכן?
ממממ הקלאצ׳ים, מאבק בין המיני קלאץ' לסלים קלאץ'. אבל זה פשוט תיק מנצח הרבה בגלל שילוב בין צורה מאד נקייה וקלאסית של קלאץ' ערב עם חומריות מפתיעה - כולו מהפלסטיק שלנו, הכל יחד יוצר ניראות סופר מיוחדת ואחרת. מנצח. אין מה לומר. 9 שנים הקלאצ'ים שומרים על המקום הראשון- מגיע להם.
מי האושייה/בלוגרית שהכי ריגש אותכן שהלכה עם אחד התיקים שלכן?
גילי: לא יודעת, שאלה קשה, אני חושבת שג׳ניפר לופז היא ללא ספק הייתה מומנט בעסק שמאד ריגש אותנו, אבל לשמחתי היו הרבה בלוגריות אחרות חלקן יותר קטנות שריגשו אותנו בטירוף בעיקר כי הן פשוט סופר מגניבות והיינו רוצות שהן יהיו חברות שלנו ולראות שהן בחרו את התיק ופירגנו חזרה זה כיף גדול.
עדי: לפני כמה ימים הבת שלי הקטנה ראתה בבית את אחד התיקים החדשים מקולקציית יום ההולדת ואמרה לי- "אמא, זה בשבילי!"- מה אפשר לבקש יותר :)
עצם זה שבלוגרית או מובילת דעה שיכולה לבחור כל תיק שתרצה, בוחרת בתיק שלנו, אני מרגישה שהצלחתי להעביר את הסיפור שלי הלאה, זה מרגש שהצלחנו להעביר מסר, שהצלחנו ליצור פריט בעולם הרווי שלנו שיש לו מקום וצורך וחשק גם למי שיש לו כביכול הכל.
למי שלא יודע, אתן מותג כחול- לבן, הכל מיוצר פה בארץ.
מה היא הסיבה לכך?
גילי: זה באמת נכון יותר לעולם ערכים שלנו ושל המותג, באמת חשוב לנו לייצר עם מפעלים מקומיים ויצרנים מקומיים, יש בלקנות locally made ערך מאד מאד גדול עבורי. אני לא חברה ענקית, אנחנו עסק קטן שמעוניין להיות בשליטה מלאה על הכל, ובסופו של יום הכל מתחיל בייצור, שיחד עם כל הקושי יש גם המון טוב שאפשר לנו להתחיל עסק שמייצר לעצמו את החומר גלם, יוצר את הטקסטיל שלו וזה היה אפשרי כי עשינו הכל פה בעצמנו.
עדי: למרות שלא תמיד פשוט, והכל פה מאוד מוגבל, אני אוהבת את הקרבה האישית- המחשבה שאנחנו יכולות לקפוץ לתופר שלנו ולשבת איתו אחד על אחד על דגמים חדשים, ללכת לבחור מקרוב כל בד וכל אביזר, והכי חשוב עבורי לפקח בצורה קרובה על תהליך הייצור. אנחנו שמות דגש מאוד גדול על איכות התיקים שלנו, אני יודעת שיש כאלה שמצליחים לעשות את זה גם בשלט רחוק אבל לי זה עוד קשה לשחרר. חלק מהמגבלות של הייצור בארץ זה מה שגורם לנו להמשיך לחדש באופן קבוע, אתה מחויב להמציא ממה שיש וממקום כזה יוצאים דברים נפלאים.
משפט לסיום בנימה אישית?
גילי: אני באמת אוהבת את העבודה שלנו, ואני באמת אוהבת את הלקוחות שלנו, ומעריכה אותן. בסופו של יום 9 שנים פה בארץ זה כמו חיי נצח, אז רק שהכל ימשיך לקרות. ותבואו לבקר באתר או בסטודיו, כיף אצלנו!
עדי: אני שמחה וגאה לעשות את מדוזה כבר 9 שנים, אני ממשיכה להתרגש כל פעם שמישהי בוחרת מדוזה ואני מאושרת שהצלחנו לייצר עולם מהמם ומסקרן ומעניין והכל בתוך מוצר אחד שלם שנשים מדהימות בוחרות להצטרף אלינו לשם, במסע מסקרן ומאתגר. שיהיה לנו מזל טוב!
I have known Gili and Adi, the designers of the blue-and-white brand called Medusa for three years now, and anyone who’s been following me through these years knows that since we’ve met, I have been collaborating with them whenever I have the opportunity.
I admit that I did not connect with this brand from the first moment. Mostly, because all the years I've been buying bags made from real leather, to make sure that they last, and I kinda have this thing with plastic bags and their “fake” smell. But ever since I became familiar with Medusa, I began to classify bags into categories. There’s real leather, there’s plastic, and there’s Medusa.
Something about the smell of their bags reminds me of my childhood at the pool, and that's how I discovered the type of plastic that I just want to sniff all day ;-)
So now that the brand celebrates its ninth birthday, I decided that the time has come for me to sit down for a brief conversation with the talented designers Gili and Adi to hear how the idea of creating this brand came about, where they get their inspiration and what they are planning for us in the near future.
Let's start by you telling me about yourselves in a short sentence-
Gili: I was born in Haifa, but now live in Tel Aviv, am the mother of two sons and a dog. A fan of chocolate, coffee and bicycles in varying order.
Adi: I was born in Herzliya, but now live in Rosh Ha'ayin, am a mother to my daughter and son with another son on the way, and a dog! Let's not forget! I love pastries, glasses, and coffee, which, like you've figured out, is an important thing here in the studio.
And how did you two meet?
Gili: We met at Shenkar in the Jewelry Design Department (yes, not industrial design!)
Adi: We worked for four years one table away from each other and that's how our friendship began. We went through a lot of joint projects together, many sleepless nights, in short we connected, and from there everything is history.
How did you come up with the idea of creating Medusa?
The idea, and especially the desire to make bags, came immediately after we fell in love with the material and technique with which we still work today. We discovered a world that we could not reduce to something like a piece of jewelry and wanted to make bigger things, but still with connection to fashion and accessories. Also, we both love bags- even more than shoes.
How did you think about the name?
Gili: At first, we broke our heads and could not find a name, and then suddenly it came to us in a moment of brilliance and it was everything we wanted: an international name with meaning and interest. A jellyfish in Hebrew throws you to a kind of textile that is the very heart of our work - the material and the feel of the bag in your hand. In other languages, too, there is meaning to the medusa, for example in Spanish and Japanese, it has a meaning with a connection to a material world. In addition, Medusa from Greek mythology is a strong woman with snakes in the hair. We are a business of two women, equal partners; we choose to work with women and are all for women in general, so it also added a whole side to choosing the name that we love very much.
Adi: And most importantly, humor. There's something that makes you smile when you hear the name, it's important too, is not it?
Did you always know that you were going to be independent?
Gili: Not really, I did not really dream about it during my studies, I had other plans, but I admit that today it’s what I most appreciate - to be my own boss and to be able to decide my own working hours, especially with the transition to motherhood and being able to shorten formal work hours.
Adi: I grew up in an independent home and did not think I would go down the same path. Being independent in Israel is difficult and exhausting when you encounter many situations without help. But then Medusa happened, and I realized that this is what I want to do more than anything else - especially for someone else.
Where do you draw inspiration from?
Gili: I think that most of it is from the street. I'm on my bike all the time, and this is my therapy, and my time to make order in my head, to remember important things, and to look at everything that is happening around me. The ideas for the new collections come mainly from things and colors and materials that I see and can’t get out of my head. It's not always planned, but it really affects me, especially in the search for the materials we combine with the plastic.
Adi: Architecture and art are areas that I have been attracted to from an early age, and have always been a source of great inspiration for everything I choose to do, whether jewelry or bags. I think that these are two worlds that are in all of our products in a very clear way, the details, and the combinations of materials that we create.
So tell me what you're planning for your 9th birthday?
Ahhhh !!!! 9! Years! Crazy!
We’re coming out with a capsule collection, like every year for our birthday. This is a special collection that comes out in December and is always connected to hand work, or something unique that we don’t make a lot of. The birthday collection is our ability to do something that is not necessarily commercial in its production, with details and a little more attention to our side as jewelry designers - reference to small details and hand work. We like to succeed every year in coming out with something special for our clientele that’s been with us the whole way - to renew for them and for us.
The collection will be launched over a period of 9 days filled with additional benefits:
Free shipping on every order on the site!
A gift voucher of 99 NIS per purchase over 349 NIS!
This crazy celebration will begin on December 16th and last until December 24th- exactly 9 days!
What other plans are you preparing for your clientele?
We make new collections all the time, interesting collaborations, unique combinations of fabrics like the animal print velvet that has just come out. We are in the process of making models of new large bags, and many more surprises. It is best to subscribe to our website and be sure that you do not miss any benefit or surprise that comes once in a while.
What line of bags do you like most? / Which bag do you like the most?
Gili: I love, love, love our new collection, MeDusa forever - this collection of bags is very different from what we have done up to now, the world of inspiration with which we worked was the world of classic tattoos, Old School Tattoos, Winona Ryder and Cry Baby, Johnny Depp, our love. As we worked on the collection we decided to try something really different by combining a shiny vinyl fabric which gave the final models a really different look. Choosing one bag is tough, but I really like the new Black MoM bag.
Adi: I love all of our collections. It's hard for me to choose a particular one because it depends on my practical side. As of today, the Lena bag is my favorite. It's a simple, perfect, strong, high-quality bag that goes into a washing machine and never stops being handsome. Now all that’s left is to teach it to make coffee…
It is a laptop bag, and can be very good for school or work, and just for every day. It has a million pockets, and a separate cell to the laptop, so I'm not parting with it these days. This bag belongs to the Collection of Ornamentation - a line that came after I was in India and Gili in Morocco and we came back full of inspiration and a desire to create something full of details and architectural ornamentation. We succeeded in doing this along with changing the embedding and reaching levels of plastic painting. It's a collection that really excites me to this day.
What is your Bestseller?
Mmmm, the clutches. It’s simply a winning bag because of the combination of a very clean and classic shape of an evening clutch with surprising materiality - all made out of our plastic, all together creating a special and super different look. There’s nothing more to say, for 9 years the clutches have been in first place - they deserve it.
Which influencer or famous person you were most excited about when they went with one of your bags?
Gili: I don’t know, it’s hard question, I think Jennifer Lopez was definitely a moment in the business that really excited us, but to my delight there were a lot of other smaller bloggers that excited us mainly because they're just super cool and we wanted them to be our friends and seeing them pick our bag was great fun.
Adi: A few days ago, my little daughter saw one of the new bags from the birthday collection and said to me, "Mom, that's for me!" - What else can I ask for :)
It is exciting that we managed to convey a message that we succeeded in creating an item in our saturated world that has a place, a need and a desire for those who could choose any bag they want, but choose ours.
For those who do not know - you are a “blue-and-white” brand, everything is produced here in Israel. What is the reason?
Gili: It really is more true to the world of our values and the brand, since for us, it really is important to manufacture with local factories, bringing a very locally-made value for me. Ours is not a huge company - we're a small business that wants to be in total control of everything, and at the end of the day it all starts with production. Together with all the difficulties, there is also a lot of good that allowed us to start a business where we produce the raw material here by ourselves.
Adi: Although it’s not always simple, and everything here is very limited, I love the personal proximity - the thought that we can jump to our tailor, and sit with him face-to-face on new models, go to choose any fabric and any accessory ourselves, and most important for me to closely monitor the process of production. We place great emphasis on the quality of our bags. I know that there are those who manage to do this by remote control, but for me it is still difficult to “let go”. Some of the limitations of production in Israel are what make us continue to regularly innovate; you are obliged to invent, and from this place, wonderful things are created.
An ending sentence on a personal note?
Gili: I really love our work, and I really love our customers, and appreciate them. At the end of the day, 9 years here in Israel is like an eternity. So, wishing only that everything will continue to happen. And come to visit the site or studio, it's fun!
Adi: I have been happy and proud to have done Medusa for 9 years. I continue to be excited every time someone chooses Medusa and I am happy that we have succeeded in creating a fascinating and intriguing world, and all within one whole product that amazing women choose, to join us on an intriguing and challenging journey. Wishing us continued success!